宣传总监 发布主创特辑
来源:优德S出品    2013年06月10日

关键词布局系统

(网站)关键词是指网民通过搜索引擎检索到网站的词语组合。选对关键词可以使网站优化事半功倍,并且后期的SEO成本大大减少。搜索关键词研究是SEO工作中必不可少的重要环节!

01.关键词的分类:

◎按关键词长短分:

短尾关键词(核心关键词或者行业关键词)

长尾关键词

◎按关键词热度分:

热门关键词(行业词或者有名的品牌词)

一般关键词(在行业词的前面加上地域限制)

冷门关键词(和长尾是一样的)

……

0.2关键词与网站流量比例

二八理论:二八法则,又名巴莱多定律,是由意大利经济学家巴莱多(有些地方译为“帕累托”)发现的。他认为,在任何一组东西中,最重要的只占其中一小部分,约20%,其余80%尽管是多数,却是次要的。引申一下这个理论,则可以描述为:在投入和产出、努力与收获、原因和结果之间,普遍存在着不平衡关系。少的投入,可以得到多的产出;小的努力,可以获得大的成绩;关键的少数,往往是决定整个组织的产出、盈利和成败的主要因素。二八法则,即“重要的少数”与“琐碎的多数”之间的关系,20%与80%并非准确数目,而是大概的范围。

二八法则在市场营销中的应用:企业80%的业务来自20%的顾客,每个顾客对企业的贡献率是不同的,这就决定了企业可以在获取客户的努力上进行合理的精力分配。

这也解释了为什么现在各行各业的企业都设立了大客户部,专门为VIP服务。因为比起80%的长尾客户,服务好这20%的客户,你就能获得80%的收益。

长尾理论:是2004年才被提出的概念,如下图所示,蓝色部分就是长尾市场。

关键词布局系统

长尾理论其实可以解释为:许许多多小市场的总和等于一个大市场。

长尾理论案例

其实百度推广就是“长尾理论”的典型案例:

在百度推广之前,我们看到很多广告都是门户网站或者报纸、电视等传统媒体,这些渠道都有一个共同的特点——贵!有很多中小企业和个人,他们由于资金所限,不能打广告,而这些中小企业和个人的数量是非常庞大的。

而百度推广(其实国外的Google更早)把广告这一门槛降下来了,广告不再高不可攀。而这些中小企业虽然单个的广告消耗与医疗、金融等KA客户没法比,但他们数量非常多,相信百度从这些中小企业中获得的收益也是很庞大的。

这也是为什么百度除了KA客户,还要在各地区发展区域代理,挖掘中小客户的原因。

03.关键词的挖掘方法

1.头脑风暴法

操作方法:团队在会议室用一张白纸,每个人各写出三到五个关键词,再讨论有没有其他的潜在关键词。

2.参考同行法

查看同行现有网站所用的关键词,并且用intitle指令查询其是否重点优化,操作方法:

1、先查行业词(不知道同行的情况下用)

2、找到同行网站,看源文件

3、选关键词,用intitle指令查询其是否重点优化

04.关键词的挖掘工具

◎ 百度指数

◎ 360指数

◎ 阿里指数

◎ 关键词规划师

◎ 站长之家词库

◎ 飞达鲁长尾关键词

05.关键词部署(seo)

页面中的关键词不是越多越好,会导致页面关键词权重分散,并且会被搜索引擎判定为关键词堆积作弊。所以网页的关键词内要保持一定的密度:最优的密度

2%~8%

热门关键词密度为:6%~8%

关键词布局系统

06.关键词拓展内容

◎ 网站标签的书写:

◎ 标签包括(title,keywords,description,alt)

◎ title的书写原则:

◎ 简约大气,包含品牌,控制在25字以内,体现业务,体现使命等,也可以包含产品

1.首页title写法:首页的title写法格式一般是“总标题-特别重要的关键词或者一句话含有特别重要关键词的描述”。注意这里的“-”是英文,要问我为什么呢?这个因为互联网不是我们国内开发的,汉语不是标准,计算机只对英语敏感性较高,而对汉语敏感性不太高。  

2.栏目页title写法:栏目页title的写法有两种,关键词名称命名写法是“栏目名称-总名称”,非关键词命名写法是:“栏目名称 栏目关键词-总名称”。  

3.分类列表页的title写法:用关键词为这个栏目起名,然后按照下列顺序填写便可了“分类列表页名称-栏目名称-总名称”

◎ keywords:(本文内容)每个页面可选择8个关键词左右,每个关键词尽量在8字以内(长尾关键词除外)

1.首页keywords写法:首页keywords按照选定的栏目名称,在首页的keywords中加入总名称、栏目名称和一两个关键词。

2.栏目keywords写法:栏目的keywords其栏目下所有分类列表的名称列出,加上栏目关键字,写法是“栏目名称,栏目关键字,栏目分类列表名称”。

3.分类列表页keywords写法:将你这个栏目中的主要关键字写入。

◎ description:说明业务,产品,使命,文化,发展历程等。在描述里面一定要加入客服电话(?)控制在80字以内。

1.首页description写法:description的写法就是将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面,写成简单的介绍形式,不要只写关键词。

2.栏目description写法:将栏目的标题、关键字、分类列表名称,尽量的写入description中,仍是尽量写成介绍形式。

3.分类description写法:是将你这个栏目中的主要关键字写入。

◎ alt:每一张图片均要写上alt标签,方便搜索引擎抓取与主题相关的图片。